De video-palace is niet langer meer relevant voor deze maatschappij. Zelfs DVD's zijn niet echt meer van deze tijd. Er zijn veel mensen dezer dagen die een digi-box van Telenet hebben of Belgacom TV waar ze films kunnen bestellen vanuit hun luie zetel. Waarom zouden ze dan nog uit die zetel komen om een DVD te huren die ook nog eens krassen kan hebben door de vorige gebruiker. Mensen downloaden ook meer en meer hun films en series (il)legaal via het internet. Ook nieuw dit jaar is Netflix, een abonnement waarmee je legaal van thuis uit alle series en films kunt bekijken.
Een van de enige oplossingen hierbij lijkt mij dat ze meedingen in die online aanbieding van films en series of dat zij zich specifiek gaan richten naar de oudere generatie die weinig weet heeft van de technologie.
Dit reclame-spotje is volgens mij gebaseerd op het inzicht dat gescheiden koppels met kinderen een aantal moeilijke en 'awkward' situaties meemaken. Zeker kort na de scheiding. Na het scheiden moeten er regelingen getroffen worden i.v.m de kinderen dus zien zij elkaar nog regelmatig terug. Wanneer er dan één van de ouders een nieuwe partner heeft kan dit in het begin raar zijn omdat het voorheen enkel mama en papa was.
Mensen willen een specialer bruisend frisdrankje dan de gewone Cola of Fanta.
Doelgroep?
Jongvolwassenen die van bruisende citrusdrankjes houden en liever een specialer drankje zonder alcohol drinken bij het uitgaan. Ook richten zij zich op de volwassenen die wel eens naar een decadent feestje gaan. Dit laatste merk je aan hun reclamespot. Het is een fancy event met mooi opgeklede mannen en vrouwen.
Gebruiksgelegenheid
Tijdens speciale momenten zoals feestjes of bij een deftig etentje. In de reclamespots en op hun site zie je dat ze zich niet willen profileren als een alledaags drankje. In hun spots werken ze met sensationele scènes en mooie mensen. De Indian tonic kan ook gemixt worden in cocktails dus het is ook gebruikelijk tijdens het uitgaan.
Een
mysterieus, verrassend en bruisend citrusdrankje. Zo profileert
Schweppes Agrum zich. De 'What did you expect' saga begint altijd bij
een sensuele vrouw die heel mysterieus naar iets zoekt. Je ziet niet
meteen wat ze van plan is. En hierin willen zij dus verschillen van de
rest. Schweppes wilt niet zomaar een gewone frisdrank zijn maar wel een
fruitig drankje dat verrast. Het is ook altijd een sensationele scène
wat kan wijzen op het glamour-gehalte van het drankje. Waardoor
Schweppes meer een drankje wordt voor op speciale gelegenheden en niet
een ordinair drankje dat je opdrinkt voor de TV.
Reason to believe
Schweppes heeft al een mooie reputatie opgebouwd met haar drankjes. Doordat het in bijna elk café verkocht wordt vergroot dit ook weer eens die naambekendheid. Schweppes kent ook een grotere bekendheid door de 'Gin Tonic' volgens mij. Doordat deze cocktail populair werd in het uitgaansleven en onder de cocktail-liefhebbers kent het ingrediënt 'Indian Tonic' dus automatisch meer faam.
Emotional benefit
Dit is een verrassend, bruisend en fris citrusdrankje waarmee ik niet saai overkom op sensationele events. Ik voel me hiermee geen truttige vrouw maar wel sensueel.
Functional benefit
Een fris fruitdrankje dat lekker is.
Attributes
De ingrediënten, het flesje (PET of glas), de verpakking, het bruisend fruitdrankje zelf.
